Coca-Cola lanciert limitierte Coke mit Grammy-Preisträgerin Rosalía

Coca-Cola hat am 10. Februar 2023 seine bisher ausgefallenste limitierte Coca-Cola Creations auf den Markt gebracht – eine beeindruckende Zusammenarbeit mit der Musikerin und Grammy-Preisträgerin Rosalía.

Coca-Cola Creations „Movement“ ist ab Montag, den 13. Februar, in der Schweiz erhältlich. Die Zusammenarbeit umfasst die neue Single „Lie Like You Love Me“, ein Video mit der Künstlerin in der Hauptrolle, persönliche 3D-Avatare und eine Online-Auktion.

Die Einführung von Coca-Cola Creations „Movement“ markiert den Auftakt für weitere spannende Neuheiten im Jahr 2023. Das Getränk wurde gemeinsam mit Grammy-Preisträgerin Rosalía kreiert – einer bahnbrechenden Künstlerin, die Grenzen zwischen Musikgenres, Branchen und Identitäten überwindet. Wenn Fans die neue limitierte Coca-Cola Creations geniessen, wird sich der vertraute Geschmack von Coca-Cola auf überraschende Weise verändern.

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„Transformation als Mittel der Selbstdarstellung ist für die heutigen Generationen von grosser Bedeutung, und Musik ist die universelle Sprache für Transformation“, sagt Marco Manzo, Brand Manager Coca-Cola Schweiz. „Die Zusammenarbeit mit der inspirierenden und genreübergreifenden Rosalía bei der Umsetzung unserer neuesten Coca-Cola Creations-Kampagne hat uns grossen  Spass gemacht und neue Wege aufgezeigt. Wir glauben, dass unsere gemeinsamen Fans dieses Getränk lieben werden.“



Rosalías Musik als Soundtrack zur Markteinführung

Die neue Coca-Cola Creations kommt in einem einzigartigen Verpackungsdesign daher. Sie ist so gestaltet, dass sie Rosalías Persönlichkeit durch leuchtende Farben, authentische Zeichnungen, die sie von Hand anfertigte sowie die ikonische Coca-Cola-Schrift, die in eine Skizze verwandelt wurde, zum Ausdruck bringt.

In einer aufregenden Premiere von Coca-Cola Creations hat Rosalía auch eine exklusive neue Single mit dem Titel „Lie Like You Love Me“ veröffentlicht, die von Coca-Cola Creations „Movement“ inspiriert wurde. Der Song, der weltweit von Columbia Records veröffentlicht wurde, ist ebenfalls eine Premiere für die Künstlerin: Er ist in mehreren Sprachen verfügbar, unter anderem mit einem kompletten Teil auf Englisch. Die neue Single dient als Soundtrack zu einem Launch-Video mit Rosalía in der Hauptrolle, das Live-Action-Fotografie mit Animationssequenzen mischt, um all die einzigartigen Versionen von sich selbst zu feiern.

„Als langjähriger Coca-Cola-Fan freue ich mich darauf, ein Getränk mitzugestalten, das meine Reise durch Musik, Mode und andere Leidenschaften widerspiegelt, zusammen mit dem neuen Song ‘Lie Like You Love Me’, den ich für die Markteinführung geschrieben habe“, sagt die Grammy-Preisträgerin Rosalía. „Es ist mir eine Ehre, andere dazu zu inspirieren, an ihre Grenzen zu gehen und neue Ausdrucksformen ihrer selbst zu entdecken.“



Spektakuläre Marketingkampagne zur Einführung von Coca-Cola Creations „Movement“

Um das Getränk noch mehr zum Leben zu erwecken, können Fans einen QR-Code auf der Coca-Cola Creations „Movement“ Dose scannen, um auf den digitalen Coca-Cola Creations Hub zu gelangen. Dieser bietet den Fans spannende digitale Erlebnisse, mit denen sie Neues entdecken können, wie beispielsweise einen Blick hinter die Kulissen der Entstehung von Rosalías Single. Der Coca-Cola Creations Hub beinhaltet auch ein Persönlichkeitsquiz, das die Antworten der Fans nutzt, um einen eigenen 3D-Avatar und seine Eigenschaften im Metaverse anzupassen, sowie eine Playlist, die auf ihrer Stimmung basiert, und ein Video mit Rosalía in der Hauptrolle.

Fans haben ausserdem die seltene Gelegenheit, im Rahmen einer Online-Auktion auf handsignierte persönliche Erinnerungsstücke von Rosalía zu bieten. Der Erlös der Auktion, bei der unter anderem ein Helm, ein Tour-Outfit und ein Poster versteigert werden, kommt der Antonio Gala Foundation zugute. Die von Rosalía ausgewählte Organisation ist eine in Spanien ansässige Einrichtung, die jungen Künstlerinnen und Künstlern Aufenthaltsstipendien bereitstellt. Rosalía, die in Spanien geboren wurde, liess sich von der Mission der Organisation inspirieren, junge Menschen zu ermutigen, ihren eigenen Weg der Transformation zu gehen.

„Wir freuen uns, die Schweizer Markteinführung von Coca-Cola Creations ‘Movement’ mit einer Reihe von spektakulären Werbemassnahmen zu unterstützen. Am Montag, den 13. Februar, werden wir den Zürcher Hauptbahnhof mit einer unvergesslichen Graffiti-, Tanz- und Beatbox-Show sowie einem Flashmob erobern. Währenddessen werden wir Passant:innen mit den neuen Dosen überraschen. Zusätzlich zu den Live-Events starten wir Influencer-Kampagnen mit namhaften Schweizer Markenbotschafter:innen und unterstützen diese mit einer Social Media Kampagne sowie Marketingmassnahmen unserer Handelspartner“, sagt Marco Manzo, Brand Manager Coca-Cola Schweiz.

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„Movement“: ein neues Kapitel in der Creations-Reihe

Coca-Cola Creations „Movement“ knüpft an den Erfolg früherer limitierter Coca-Cola Creations-Drops mit Fantasy-Geschmack an, darunter Coca-Cola Starlight, Coca-Cola Byte, Marshmello’s Limited Edition Coca-Cola, Coca-Cola Dreamworld und Coca-Cola Soul Blast. Coca-Cola Creations „Movement“ wird ab dem 13. Februar in der Schweiz bei Coop sowie in ausgewählten k kiosk- und avec-Filialen erhältlich sein.

 

Quelle: Coca‐Cola Schweiz
Bildquelle: Coca‐Cola Schweiz

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